Do sự phổ biến của nó, thuật ngữ "app store" (tức là "cửa hàng ứng dụng", được sử dụng lần đầu bởi Electronic AppWrapper [2] và sau đó được phổ biến hóa bởi App Store của Apple dành cho các thiết bị iOS) đã thường xuyên được sử dụng như một thương hiệu phổ biến để nói tới các nền tảng phân phối khác có bản chất tương tự. Apple đã tuyên bố sở hữu thương hiệu đối với cụm từ này, và đã nộp đơn đăng ký thương hiệu cho "App Store" vào năm 2008. Năm 2011, Apple đã kiện cả Amazon.com (công ty phát triển Amazon Appstore cho các thiết bị Android) và GetJar (công ty đã cung cấp các dịch vụ từ năm 2004) vì vi phạm thương hiệu và quảng bá sai lệch về việc sử dụng thuật ngữ "app store" để nhắc tới các dịch vụ của họ.[3] Microsoft đã nhiều lần phản đối việc Apple đăng ký cái tên này làm thương hiệu, cho rằng nó đã là một thuật ngữ phổ biến rồi.[4]

Vào tháng 1 năm 2013, các cáo buộc của Apple đã bị một thẩm phán bang tại Hoa Kỳ bác bỏ, cho rằng công ty đã không cung cấp bằng chứng nào về việc Amazon đã "[cố gắng] bắt chước trang mạng hay cách quảng bá của Apple", hay quảng bá rằng dịch vụ của hãng "mang các đặc điểm và tính chất mà công chúng mong đợi từ APP STORE của Apple và/hoặc các sản phẩm của Apple".[5] Vào tháng 7 năm 2013, Apple đã kết thúc vụ kiện.[6]